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08/01/09 07:05h
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Heineken
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Description
Heineken ist eine niederländische Brauerei, die am 16. Dezember 1863 von Gerhard Adriaan Heineken gegründet wurde. Sie ist die drittgrößte Brauerei Europas und ist seit 2004 die viertgrößte Brauerei der Welt hinter SABMiller, der belgischen InBev und Anheuser-Busch in den USA.
Durch eine aggressive Preispolitik gelang es Heineken sich bis 1912 gegen seine härtesten Konkurrenten Oranjeboom, van Vollenhoven und die deutschen Brauereien auf dem heimischen Markt durchzusetzen. 1931 wurde die erste ausländische Niederlassung in Soerabaja, Indonesien, eröffnet. Die Produktion belief sich auf 200.000 hl per annum (die Durchschnittsproduktion der Konkurrenz lag bei ca. 3000 hl per annum). 1936 hat Heineken mit der Softdrinkfirma "Fraser and Neave" die heutige Asian Pacific Breweries gegründet. Auf diesen frühen Investitionen basiert die weite Verbreitung von Heineken im asiatischen Raum. Ab den späten 1930er Jahren expandierte die Firma auch in den USA und legte verstärkt Wert auf die Werbung.
In den 1950er Jahren hatte die Firma dann Absatzprobleme auf dem heimischen Markt und wurde durch die ausländischen Märkte aufrechterhalten. Bis Ende der 60er Jahre konnte die heimische Marktstellung konsolidiert werden, nur um dann von ausländischen Brauereien, deren Märkte gesättigt waren, bedrängt zu werden. Dies geschah vor allem durch die Übernahme der niederländischen Konkurrenz durch ausländische Brauereien.
In den 1970er Jahren ging Heineken mehr und mehr dazu über, Lizenzen an ausländische Brauereien zu vergeben und so seine Marktstellung im Ausland zu verbreitern. Der Marke half dabei die Nachfrage von US-Touristen nach Heineken-Bier, in der Karibik Fuß zu fassen. Gegen Ende der 1980er Jahre endet das Absatzwachstum in den USA vor dem Hintergrund einer Verzehnfachung von Importbiermarken von 30 auf 300 in den USA in einem Zeitraum von den 1940er bis zu den 1980er Jahren.
In den 1990er Jahren war Heineken dann – nachdem die „einfachen“ Märkte erobert waren – gezwungen, sich so schwierigen Märkten wie Deutschland mit seinem zersplitterten regional geprägten Biermarkt zu widmen. Bis zum Jahr 2000 hatte es die Unternehmung dann zur Nummer Zwei auf dem Weltmarkt mit einer Produktion von 98 Mio. hl per annum gebracht. Mit einem Exportanteil von 19 Mio. hl in 170 Ländern ist Heineken die weltweit verbreitetste Biermarke. In den Niederlanden hat Heineken heute einen Marktanteil von mehr als 50 Prozent.
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